很多人一听到竞品分析，脑子里想到的就是打开几个同类产品官网，截图首页，抄一遍功能列表，再做一个表格：A 有什么，B 有什么，C 有什么。最后得到的结论通常也很空：这个产品功能完整，那个产品定价贵，另一个产品 UI 好看。看起来做了很多研究，但真正做项目时仍然不知道自己该做什么。 问题不在于竞品分析没用，而在于分析对象错了。你真正要分析的不是竞品有什么功能，而是用户为什么选择它、为什么继续付费、为...